DÉFINITION

Marketing-mix

Définition : Ensemble des décisions de marketing d'une entreprise à un moment donné sur un produit ou sur l'ensemble de sa gamme pour influencer et satisfaire sa clientèle. Elles concernent :
- la politique "produit" (ex : choix d'un modèle familial, du niveau "bas de gamme", sans création d'une marque, etc...)
- la politique "prix" ( ex : niveau de prix, niveau de remises, délais de paiement accordés, etc...
- la politique de "distribution" (choix du canal de distribution, ...)
- la politique de "communication" (publicité, PLV, etc...)